近年来，“80后”父母逐渐成为母婴用品市场主力，这一代年轻消费者“给孩子”的消费理念，不断催热母婴用品市场。

　　尚普咨询轻工行业分析师指出：婴童行业作为一个朝阳行业，将成为我国一个新的经济亮点。在婴童食品、服装等细分领域，市场份额和营业收入的不断增加显示了整个市场的巨大增长潜力。

　　按照目前新生儿的出生数量进行累积计算，中国0-6岁的婴幼儿数量为1.08亿，以平均每个孩子消费5000元进行概算，预计0-6岁婴幼儿用品市场的远景容量为5000亿元。据统计，我国婴幼儿配方奶粉的市场已经达到600亿，婴幼儿辅食的市场容量则超过800亿。我国婴幼儿服饰的市场规模达到348亿元人民币，年均复合增长率达到17.6%，婴幼儿日用品同样保持着快速增长的势头。预计到2015年，婴幼儿总体市场容量可以达到2279.8亿元，未来五年年增长速度将超过18%。

　　与需求量激增相互映照的，是婴幼儿消费品向精品化和贵族化方向发展的趋势，价格不合理的虚高，且仍将进一步上涨。同样是奶瓶，根据材料不同，价格可以相差五六倍：PP材料的一只差不多二三十元，而PPUS的打完折也要上130元/只，市面上100元左右的PES奶瓶也大量存在。暖奶器、空气净化器、消毒锅……这些打上“婴幼儿专用”的小家电种类繁多，往往是只多一两项功能就大幅提价。

　　但另一方面，母婴用品的高价并没有削弱父母追、追“品牌”的执著。在母婴用品市场上呈现出一个奇异的现象，即东西越贵越好卖。秉承“再苦不能苦孩子”的父母们为了孩子并不顾惜金钱，认为在母婴用品方面，安全放心远比经济实惠重要。这些“认品牌”的父母们宁愿接受涨价，也不轻易更换品牌。

　　根据尚普咨询发布的《2013-2017年中国母婴用品市场分析及投资前景研究报告》显示：庞大的80后父母消费群体的大爆发是驱动孕婴童市场迅猛发展的强大动力，母婴用品销量节节攀升是必然结果，这部分人的消费理念也推动母婴用品价格不断上涨。预估，我国出生率大约出现在2016年，人口峰值在出现在2028年，因此，孕婴童市场还将迎来跨越式的大发展时代。